從泉州出入境檢驗(yàn)檢疫局獲悉，今年前8個(gè)月泉州市鞋類產(chǎn)品出口額和出口單價(jià)均創(chuàng)歷史最高水平，出口量已占福建省近一半，其中運(yùn)動(dòng)鞋出口位居全國第二位。

    半數(shù)“泉州鞋”出口歐美

    來自泉州出入境檢驗(yàn)檢疫局的數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，泉州市共檢驗(yàn)出口鞋類4.11億雙、貨值22.87億美元，分別比增3.03%和24.20%，出口額創(chuàng)歷史最高水平。更為可喜的是，出口鞋類的平均單價(jià)也成功實(shí)現(xiàn)三年“三級跳”：從2009年的3.90美元/雙，升至2010年的4.84美元/雙，再到目前的5.57美元/雙，每年的增幅都在15%以上。

    最大亮點(diǎn)是面向歐美市場的出口增長較快，占總量約一半。今年前8個(gè)月，泉州市鞋類對歐盟出口6.97億美元，占鞋類出口總額的30.48%；對美國出口4.42億美元，占鞋類出口總額的19.33%。“歐盟和美國這兩大市場的比例已經(jīng)從2009年的43%，提升到現(xiàn)在的49.8%，歐美高端市場已成為泉州鞋類出口的主陣地。”泉州出入境檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，多年來不少泉州鞋企加大了對歐美高端市場的開拓，加快淘汰落后工藝和技術(shù)，將主要精力投入開發(fā)歐美高端產(chǎn)品上，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值；同時(shí)積極制訂先進(jìn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而使產(chǎn)品逐漸獲得歐美高端消費(fèi)群體的認(rèn)可。

    品牌鞋出口單價(jià)高出10倍

    面對國際金融市場動(dòng)蕩、人民幣升值、勞動(dòng)力緊缺、國外技術(shù)壁壘等多種因素的影響，泉州鞋業(yè)出口為何能逆市增長？

    對此，業(yè)內(nèi)人士分析，鞋類出口單價(jià)提升的原因一部分在于成本的提升?！半S著石油價(jià)格上漲，鞋底的原材料聚乙烯等產(chǎn)品水漲船高，勞動(dòng)力成本也不斷增加，這些因素都迫使出口鞋企必須提價(jià)?！?

    更深層次的原因，在于出口結(jié)構(gòu)從“數(shù)量規(guī)模型”漸向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變。

    品牌戰(zhàn)略成為產(chǎn)品提價(jià)的堅(jiān)強(qiáng)“后盾”。“出口單價(jià)最低的只有2到3美元，而最高則能達(dá)到39美元，支撐價(jià)格體系的不僅是成本，更多的是品牌效應(yīng)。”泉州檢驗(yàn)檢疫局的相關(guān)人士介紹，匹克、特步、鴻星爾克、亞禮得等自主品牌，每雙鞋單價(jià)比出口平均價(jià)高1倍以上。據(jù)了解，目前我市已有特步、匹克、寰球等3家企業(yè)獲得了出口免驗(yàn)企業(yè)榮譽(yù)，占全國的三分之一。此外，還有13家企業(yè)為檢驗(yàn)檢疫一類管理企業(yè)，全國運(yùn)動(dòng)鞋15枚中國名牌產(chǎn)品中泉州就占了11席。

    堅(jiān)定不移地實(shí)施國際化戰(zhàn)略，則讓泉州鞋企“零距離”微笑面對國際消費(fèi)者。據(jù)介紹，全市已有30多家制鞋企業(yè)與國際知名品牌建立了生產(chǎn)和營銷聯(lián)盟關(guān)系，其中特步、安踏、匹克等多家企業(yè)在美國、俄羅斯、東南亞等20多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了商務(wù)機(jī)構(gòu)和專賣店。同時(shí)更多的鞋企則通過參加“廣交會(huì)”、國內(nèi)外各種知名鞋類博覽會(huì)，以多種方式進(jìn)軍國際市場。目前，“泉州鞋”銷售市場已遍及全世界80多個(gè)國家和地區(qū)，初步形成市場多元化格局。